Janet Vertesi è una docente  di  Sociologia presso l'Università di Princeton negli  Stati Uniti .  Quando  è rimasta incinta ha pensato bene di condurre un esperimento sociale senza precedenti. Per nove mesi  ha fatto di tutto per sfuggire alla pubblicità mirata che ha come target le donne incinte.  Infatti, il valore dei dati personali è quindici volte superiore a quella di donne non gravide perché la posta è alta: una donna che diventa madre spenderà  molto per un lungo periodo ed  Ã¨ necessario catturarne appena possibile l’attenzione.
Janet Vertesi ha presentato i risultati della sua esperienza alla conferenza "Teorizzare il web" lo scorso  aprile a New York, . L'obiettivo della sociologa  era semplice:  nascondere ad ogni  azienda la sua gravidanza. Sembrava semplice e invece non lo è stato.   Per combattere la pubblicità  ossessiva la Vertesi ha dovuto condurre una doppia vita: quella di una noramle  consumatrice  e quella di una donna incinta senza che le due entrassero mai in collegamento.
Janet Vertesi non ha mai pagato un singolo elemento di assistenza all'infanzia con carta di credito. Il latte materno, pannolini, alimenti per l'infanzia, abiti, salviette, tutti i prodotti per il bambino  sono stati acquistati in contanti.  E  se non pagati  in contanti,  ha comprato  con carte regalo acquistate per  l'occasione. Sia la sociologa che il marito non hanno mai fatto uso delle loro  carte di credito.
 La professoressa non ha mai menzionato la sua gravidanza sui social network; rimuovendo addirittura  facebook  per non far trapelare le congratulazioni di parenti e amici. Gli  acquisti su Internet, li ha realizzati con una e-mail sicura e senza mai  consegna a domicilio attirandosi anche i sospetti delle autorità. 
L'esperimento condotto dalla sociologa ha infatti preso una piega che non aveva immaginato: il rifiuto tracciato, inizia ad insospettire gli organi di controllo . Quando ha voluto acquistare su Amazon un  passeggino utilizzando  500 dollari  in carte regalo,  si è vista rifiutare  l'operazione.  La madre ha aggravato il suo caso usando Tor per navigare sul web. Spesso utilizzato dai dissidenti politici in regimi autoritari, Tor è un sistema di comunicazione anonima per internet, ma è ipso facto un potenziale criminale agli occhi delle autorità. Così la famiglia è  finita sotto la sorveglianza della polizia.
Conclusione: semplicemente facendo "quello che serve per evitare di essere rintracciati e inseriti  in banche dati"  si finisce per passare per terroristi. Quanto più si resiste al bombardamento pubblicitario tanto più si è cattivi e pericolosi.