A Urbani Tartufi e FIAT basta un simbolo per evocare l’immaginario italiano nel mondo: da una parte il tartufo, espressione di territorio e cultura gastronomica, dall’altra la Fiat 500, icona della mobilità e del design popolare. Dall’incontro tra questi due universi nasce “La Dolce Vita”, la nuova collaborazione presentata a TuttoFood Milano 2026, con l’obiettivo di ampliare il pubblico del tartufo e consolidarne la presenza nei canali retail e premium internazionali.

Il progetto segna un passaggio strategico per l’azienda umbra fondata nel 1852 a Scheggino, in Valnerina, oggi presente in oltre 65 Paesi. Al centro dell’operazione c’è la volontà di spostare il tartufo fuori dalla dimensione esclusivamente gourmet, rendendolo più accessibile attraverso nuovi formati, nuovi linguaggi visivi e una distribuzione più capillare.

La collezione si articola in due linee distinte. La prima, “Boutique”, è pensata per il retail di alta gamma e per il gifting: comprende Salsa di Tartufi Neri, Carpaccio di Tartufo Estivo, Tartufi Neri Invernali Interi e un tagliatartufi dedicato, in un cofanetto che unisce gastronomia e design. La seconda linea, “Gourmet”, guarda invece alla grande distribuzione con prodotti destinati al consumo quotidiano, tra cui tagliatelle al tartufo e salse della linea Filosofia Naturale.

Elemento centrale del progetto è il packaging, che integra la silhouette della 500 accanto al marchio Urbani, trasformando l’automobile in un elemento narrativo e immediatamente riconoscibile. Una scelta che punta a valorizzare heritage, italianità e riconoscibilità internazionale, intercettando pubblici trasversali e nuove abitudini di consumo.

La presentazione ufficiale è avvenuta durante un evento curato dallo chef Marco Cassin nell’ambito di TuttoFood Milano 2026, davanti a buyer, distributori e operatori del settore. Il piano commerciale prevede l’introduzione progressiva della collezione nei punti vendita, con corner dedicati, attivazioni esperienziali e iniziative territoriali in Valnerina, tra tour, degustazioni e cacce al tartufo.

La collaborazione guarda già al 2027, anno dell’anniversario della Fiat 500, che rappresenterà la prossima tappa del progetto. Per Urbani Tartufi, l’operazione conferma una strategia orientata all’espansione internazionale e alla diversificazione dei canali, mantenendo invariata la qualità del prodotto ma rinnovandone il contesto culturale e commerciale.