Il 2020 è stato l’anno del digitale, con la forte accelerazione del mondo online favorita dalle restrizioni introdotte con la pandemia di Covid-19. L’anno passato è stato un periodo straordinario per molte imprese tech, con il boom dei servizi digitali e il record dell’e-commerce, arrivato a circa 26 miliardi di euro con una crescita del 45% secondo l’Osservatorio eCommerce B2C della School of Management del Politecnico di Milano e di Netcomm.
Per il 2021 è previsto un aumento più moderato del settore digitale, tuttavia come stimano gli esperti di Polimi quest’anno il commercio elettronico in Italia potrebbe incrementare del 18%, raggiungendo un giro d’affari di oltre 30 miliardi di euro. Si tratta di numeri considerevoli, con uno scenario che offre nuove opportunità alle aziende e ai professionisti che vogliono investire online, adottando strategie adeguate di marketing e comunicazione.
Proprio la comunicazione online è un’attività essenziale per competere sul web, uno strumento indispensabile per aumentare il posizionamento di siti web e portali e-commerce, gestire una corretta interazione con gli utenti e aumentare le visite in target in maniera organica. Per questo motivo è in crescita la domanda di figure specializzate, tra cui una delle più richieste sono i SEO copywriters, professionisti qualificati nell’ottimizzazione dei contenuti online per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca e la user experience.
Di cosa si occupano i SEO copywriter e quali vantaggi offrono
Come ricorda anche l’approfondimento sul seo-copywriting proposto sul blog roberto-serra.com, il SEO copywriter è una persona esperta nella creazione di contenuti web ottimizzati, ovvero in grado di posizionarsi in modo efficace sui motori di ricerca e risultare utili per gli utenti in target. Questa doppia finalità è un aspetto particolarmente complesso da gestire, infatti richiede competenze significative nella scrittura professionale online e conoscenze importanti di SEO (Search Engine Optimization).
Ovviamente all’interno di questo ambito trovano spazio diverse figure professionali, dagli esperti che realizzano le strategie editoriali attraverso keyword research e lo studio del mercato, dei concorrenti e degli utenti di riferimento, fino ai copywriter che si occupano della scrittura SEO-oriented e ai SEO che realizzano gli interventi di ottimizzazione e monitoraggio delle performance. Tutto questo processo richiede innanzitutto la definizione di una strategia efficiente, per capire quali contenuti sviluppare e in che modo farlo.
L’operazione prevede una serie di step indispensabili, come la ricerca delle parole chiave e l’analisi dell’intento di ricerca che si nasconde dietro ogni query. Il web moderno, infatti, rende essenziale prestare la massima attenzione al search intent, in quanto non basta posizionare in modo strategico delle parole chiave nel testo per scalare le SERP di Google e raggiungere la prima posizione. Al contrario, per ottenere visibilità bisogna lavorare in modo consapevole e professionale, realizzando contenuti di qualità, utili per gli utenti e ottimizzati lato SEO.
Inoltre il sito web o lo store online devono essere in grado di valorizzare questo lavoro, offrendo una struttura capace di massimizzare le visite acquisite con i contenuti pubblicati, per raggiungere i risultati previsti dal piano strategico e sfruttare le nuove interazioni in modo profittevole. Non a caso tutte le aziende di successo sul web utilizzano il content marketing come un elemento principale di acquisizione clienti, rafforzamento del brand e consolidamento del posizionamento dell’azienda sul mercato.
Quali risultati si possono ottenere con il SEO copywriting?
Per gestire un business vincente è essenziale raggiungere una visibilità online adeguata, comunicando con gli utenti in target e offrendo soluzioni ottimali alle esigenze delle persone. Al giorno d’oggi si tratta di una necessità per qualsiasi azienda o professionista, in quanto non basta usare i social network o investire nella pubblicità online per emergere ed essere competitivi. Ciò vale soprattutto per chi desidera creare un business sostenibile nel lungo termine, in grado di trovare clienti potenziali in maniera efficiente sfruttando tutte le opzioni disponibili.
I contenuti online ottimizzati sono essenziali ad esempio per un portale e-commerce, poiché attraverso il blog o un magazine online è possibile individuare nuovi clienti in target in modo organico, affiancando questa attività alle campagne di advertising a pagamento. Lo stesso vale per il sito web di un professionista, oppure per un portale aziendale, infatti senza una comunicazione efficace non si riesce a costruire un business digitale solido e si sprecano le opportunità offerte da internet.
Ottimizzando i contenuti, invece, è possibile posizionarsi per le query più profittevoli per il proprio business, realizzando risorse online in grado di fornire valore agli utenti di riferimento e premiate anche dagli algoritmi dei motori di ricerca. Il traffico organico consente di aumentare il posizionamento del sito, incrementare la brand authority e acquisire clienti in modo sostenibile, utilizzando le strategie di marketing per trasformare gli utenti in target in clienti paganti e infine in clienti fidelizzati, con benefici importanti in termini di fatturato, guadagni e valorizzazione del marchio.