Dal 10 aprile al 7 giugno 2026, Triennale Milano ospita “Nello spazio di un secolo. Rai Pubblicità, 100 anni di storia e oltre”, un progetto espositivo che ripercorre l’evoluzione della comunicazione pubblicitaria in Italia attraverso un secolo di trasformazioni sociali, culturali e tecnologiche. L’ingresso gratuito rende l’iniziativa uno degli appuntamenti più rilevanti della stagione culturale milanese. L’esposizione nasce per celebrare il centenario della concessionaria pubblicitaria della Rai, fondata il 9 aprile 1926 con il nome di Sipra e oggi evoluta in Rai Pubblicità. Un anniversario che diventa occasione per raccontare come la pubblicità abbia accompagnato e spesso anticipato i cambiamenti del Paese, attraversando radio, televisione e rivoluzione digitale. Curata dal professor Peppino Ortoleva insieme a Giuliana Galvagno, la mostra si sviluppa lungo quattro direttrici narrative che mettono in relazione media, mercati, pubblici e scenari futuri. Il percorso propone un viaggio immersivo nella memoria culturale italiana, costruito attraverso materiali d’archivio, spot storici, opere artistiche e documenti inediti. Uno dei momenti più suggestivi è la ricostruzione del celebre Padiglione Rai della Fiera Campionaria di Milano, reinterpretato attraverso cinque tappe sensoriali che accompagnano il visitatore dall’epoca della radio fino all’ecosistema digitale contemporaneo. Un racconto che evidenzia come la comunicazione pubblicitaria abbia contribuito a costruire immaginari collettivi, modelli di consumo e identità sociali. Accanto alla dimensione storica, l’esposizione guarda anche al presente e al futuro. L’artista Yosuke Taki propone una riflessione sulla sostenibilità nella sezione dedicata ai mercati, utilizzando una potente metafora visiva in cui la natura tenta di ridefinire il proprio “brand” attraverso i linguaggi della pubblicità. Il centenario, come sottolinea l’amministratore delegato Luca Poggi, non è solo un traguardo ma un punto di partenza per ridefinire il ruolo della concessionaria nel mercato contemporaneo. Oggi Rai Pubblicità si presenta come partner strategico capace di interpretare i cambiamenti sociali e di anticipare nuove forme di relazione tra aziende e pubblico. La riflessione sul futuro sarà al centro anche dei tre workshop ospitati in Triennale, con la partecipazione di organizzazioni come UNA, Nielsen e UPA, insieme ai principali player internazionali del settore tra cui Dentsu Italia, Havas Media, Omnicom Media Group, Publicis Groupe e WPP. A chiudere il percorso espositivo è “Parole del domani”, uno spazio partecipativo che invita i visitatori a interrogarsi sul futuro della comunicazione e sul ruolo che pubblicità, contenuti e tecnologie avranno nei prossimi decenni. Un progetto che, come evidenziato da Laura D’Ausilio, nasce per raccontare non solo l’evoluzione dei media, ma anche quella delle audience, sempre più frammentate e protagoniste attive. Con questa iniziativa, Rai Pubblicità trasforma il proprio centenario in un grande racconto collettivo, capace di unire memoria e innovazione, industria creativa e cultura. Una mostra che non guarda solo al passato, ma invita a immaginare il futuro della comunicazione italiana. Nota descrittiva del Prof. Mario Carchini, docente dell'Accademia di Belle Arti di Carrara.